メタディスクリプションとは？メタディスクリプションは検索に影響される？
メタディスクリプションは、ウェブページの内容を要約し、HTMLのmetaタグ（<meta name='description'>）として記述されるmeta要素の一つです。metaタグはWebページの検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たし、その中でもmeta descriptionは検索エンジンの結果画面でページの「スニペット」（概要文）として表示されます。通常、約100～120文字程度のテキストで構成され、GoogleやYahoo!といった検索エンジンの結果画面では、ユーザーがページタイトルと共に確認し、自身の検索クエリに対する関連性を判断するための重要な要素であり、クリック率に大きく影響する可能性を秘めています。meta descriptionはHTMLで記述でき、ページごとに異なる内容を設定することが推奨されています。また、他のページと同じ内容を使い回すべきではありません。
この説明文は、ウェブサイト運営者が自身で自由に設定することが可能です。しかし、もし設定が行われていない場合、検索エンジンはページのコンテンツから自動的に抜粋して表示することがあります。残念ながら、検索エンジンが自動生成したテキストは、必ずしもページ本来の意図や魅力を正確に伝えられるとは限りません。例えば、記事の導入部分がそのまま使われたり、特定のキーワードを含む文章がランダムに選ばれたりすることがありますが、文字数制限によって途中で切れてしまい、本来の要約が伝わらないケースも少なくありません。そのため、検索ユーザーに記事の価値を的確に伝え、興味を引き出すためには、サイト運営者自身が最適なmeta descriptionをページごとに設定することが不可欠です。同じmeta descriptionを複数ページで使い回すことは避けましょう。
- ページタイトル: ウェブブラウザのタブに表示される名称や、Googleなどの検索結果で青いリンクとして表示されるテキストです。検索エンジンはこれをページの主要なテーマを理解するための最重要シグナルとしますが、表示される文字数が通常32文字程度と限られているため、記事の全体像を詳細に伝えるには限界があります。
- メタディスクリプション: metaタグの一種であり、検索結果においてページタイトルの下に表示される簡潔な説明文です。記事の概要を効果的に伝えることで、ユーザーのクリックを促すだけでなく、記事を読むことで得られる具体的なメリットや解決策を明確に提示し、結果的にユーザーの離脱率にも影響を与える可能性があります。
クリック率だけではない？メタディスクリプションのSEOへの効果
メタディスクリプションの効果を解説します。メタディスクリプションは、クリック率を向上させるのに効果的であり、ユーザーが検索結果からサイトを選ぶ際の重要な要素です。Googleは、メタディスクリプションが検索順位には直接影響しない（は影響しません）ことを明言しています。つまり、メタディスクリプションは検索順位へは直接的な効果を与えませんが、クリック率や質の高いアクセスへ効果をもたらすため、間接的にSEOへ効果を発揮することが期待されます。
クリック率（CTR）の最適化とトラフィック増加への貢献
検索エンジンの利用者は、検索結果に表示されるタイトルと概要文を判断材料として、どの情報源を選択するかを決定します。ユーザーの意図に深く合致し、かつ魅力的で理解しやすいメタディスクリプションは、結果としてクリック率の向上に大きく寄与します。例えば、ウェブページの主要なテーマや内容を正確に反映した要約文は、検索ユーザーの興味を引きつけ、行動を促す可能性を高めます。正確なメタディスクリプションを設定することで、検索結果で関連するさまざまなキーワードで表示される可能性が広がり、質の良いアクセスが増える可能性もあります。これにより、検索結果画面でのクリック率が向上することが期待されます。過去のデータからも、メタディスクリプションの質を改善することで、1〜2％程度のクリック率の上昇が見込めることが示されています。
このわずかな1%から2%のクリック率改善であっても、月間数万規模のアクセスがあるサイトでは、日々の訪問者数を数百から数千単位で増加させることになり、長期的にはウェブサイトの成長に計り知れない影響を与えます。さらに、クリック率が高まることは、「このコンテンツは検索ユーザーのニーズに応えている」というポジティブなシグナルを検索エンジンに送り、結果として検索順位の向上に繋がる可能性も生み出します。
検索エンジンへの内容伝達とキーワード露出の最大化
メタディスクリプションタグはGoogleによって公式にサポートされているHTML要素であり、これを適切に設定することで、検索エンジンにページの内容を効果的に伝えることができます。meta descriptionには対策キーワードを入れることが重要であり、キーワードを入れることで検索結果に表示される可能性が高まります。また、メタディスクリプションは検索エンジンがページの内容を理解するのを助ける役割があるため、最適化されたメタディスクリプションの記述は極めて重要です。もし、ページ内容がメタディスクリプションに適切に反映されていない場合、検索エンジンがコンテンツの主題を正確に把握することが困難になる可能性があります。
また、関連性の高いキーワードをメタディスクリプション内に自然な形で盛り込むことで、主要なキーワードだけでなく、より幅広い検索クエリで検索結果に表示される機会を増やせます。例えば、「ブログの始め方」というテーマの記事に対して、「ブログ 始め方 スマホ」や「ブログ 始め方 WordPress」といった関連キーワードを含めることで、多様なユーザーの検索ニーズに対応し、記事の露出を広げ、結果的にアクセス数の増加に貢献できる可能性があります。
ユーザーエクスペリエンスの向上とサイト滞在時間の延伸
検索結果からユーザーが期待する情報にたどり着けることは、満足度を高め、ウェブサイトへの信頼感を醸成します。メタディスクリプションが記事の内容を明確に伝えることで、ユーザーは事前のイメージと実際の記事内容との間にギャップを感じることなく、スムーズに読み進めることができます。この「期待との乖離がない」状態は、ユーザーが求めている情報が適切に提供されていることの証であり、結果として記事の滞在時間を延長させる要因となります。
滞在時間の延長は、ユーザーがコンテンツの価値を高く評価していることの明確な指標であり、検索エンジンにとってもコンテンツの品質が高いと判断する間接的なシグナルとなり得ます。このことから、メタディスクリプションは「直接的」に検索順位を決定する要素ではありませんが、ユーザーの行動改善を通じて「間接的」に検索順位の向上に影響を与える可能性があると言えます。
メタディスクリプションの効果測定方法
メタディスクリプションの有効性を評価するためには、「Google Search Console」と「ヒートマップツール」の併用が非常に有効です。Google Search Consoleでは、設定したメタディスクリプションがどの程度のクリック率を獲得しているかを確認でき、ヒートマップツールを使えば、ページ内のどの地点でユーザーが離脱しているかを視覚的に把握することができます。
もしクリック率が高いにもかかわらず、ユーザーが記事の早い段階で離脱している場合、メタディスクリプションやタイトルが提示する内容と、実際の記事コンテンツとの間に齟齬が生じている可能性を疑うべきです。クリック率の良し悪しを判断する基準としては、検索順位ごとの平均クリック率を参考にすることが推奨されます。一般的に、検索結果の1位は約28.5%、2位は約15.7%、3位は約11.0%といった平均クリック率が報告されており、これらの数値をベンチマークとして自サイトのパフォーマンスを評価すると、より精度の高い検証が可能です。
- 検索順位への影響: ページタイトルは、検索エンジンがページの主なテーマを理解するための重要な手がかりとなるため、適切なキーワードを盛り込むことで検索順位の向上に寄与します。
- ユーザーエクスペリエンスの向上: 検索結果からユーザーが期待する情報に合致するコンテンツにアクセスできることで、満足度が向上し、ウェブサイトに対する信頼感も高まります。
メタディスクリプションの最適な文字数とは？デバイス別で変動する表示文字数を考慮しよう
メタディスクリプションとして検索結果に表示される文字数は、ユーザーが利用するデバイスの種類やGoogle検索のアルゴリズムの更新によって、常に変化する可能性があります。そのため、厳密な「絶対的な文字数」というものは存在しませんが、執筆時に意識すべき一般的な目安は把握しておくことが重要です。
現在の傾向として、パソコン環境ではおおよそ90文字から120文字程度、スマートフォンでは約70文字程度が表示されるケースが多く見られます。Googleは公式に表示文字数の上限を明示していませんが、2024年11月時点の観察では、PCで約90字、モバイルで約70字が表示されるのが一般的な仕様となっています。
デバイスごとの表示文字数の基準
- PC（デスクトップ）: 約90文字～120文字
- スマートフォン: 約70文字
表示される文字数は将来的に変更される可能性も考慮し、どのようなデバイスから閲覧されても内容が途切れないよう、70～80文字程度にまとめることを推奨します。この範囲で最も伝えたい核心情報を冒頭に配置することで、特にモバイルユーザーに対してもメッセージが確実に伝わります。
最適な文字数を決める際の判断要素
メタディスクリプションの最適な文字数は、ターゲットとするユーザー層や狙う検索キーワードの種類によってもその判断が異なります。例えば、スマートフォンからのアクセスが predominant (主流) と予想されるキーワードの場合、約70字で簡潔にまとめたメタディスクリプションがより効果を発揮するでしょう。一方、BtoB関連のキーワードやパソコンユーザーが多いと見込まれるキーワードであれば、90～120字の範囲で詳細な情報を含め、より説得力のある記述にすることも有効です。
文字数に過度にこだわる必要はありませんが、全文が表示されることでユーザーへのアピール力が高まるため、途切れることなく表示される長さを意識するべきです。たとえ後半部分が表示されなくてもクリック率が低下しないよう、最も重要な訴求ポイントは前半に集約させておくのが賢明な戦略です。
効果的なメタディスクリプションの作成方法
この記事では、メタディスクリプションの書き方を紹介し、作成時のコツやポイントを解説します。メタディスクリプション作成に悩む方の悩みを解決できるよう、具体的な方法をお伝えします。
良いメタディスクリプションは、読者の検索意図に寄り添い、ページの内容と得られるメリットを簡潔に伝える広告文です。読者の悩みや疑問に答える表現が重要であり、解決策や手軽さをアピールすることが求められます。
ユーザーの興味を引き、検索結果からのクリックを促すメタディスクリプションを作成するには、いくつかの重要なポイントを意識する必要があります。記事の本文が完成した後にメタディスクリプションを執筆することで、記事内容との齟齬を防ぎ、ユーザーの検索意図に最大限に合致した文章を作り上げることができます。
1. 記事の内容を的確に要約する
読者がこの記事から何を得られるのかを、簡潔かつ魅力的に伝えましょう。記事タイトルだけでは伝えきれない独自の情報や、読者の興味を引く具体的なポイント（効果的なテクニックや避けるべき落とし穴など）を盛り込むことで、記事の価値をさらに高めます。メタディスクリプションは、タイトルの内容を補足し、ユーザーの検索意図に深く響く情報を提供する場と捉えましょう。
効果的なメタディスクリプションを作成するには、主要なキーワードを必ず含め、記事の核心部分や主な結論を冒頭で示唆することが重要です。検索ユーザーが抱える疑問や問題に対し、この記事が具体的な解決策を提供することを示唆することで、「このページこそが求めていた情報だ」と直感的に感じてもらい、クリックへと誘導します。
2. 読者が得られる具体的な利益を明確にする
記事を読むことでユーザーが手にする具体的な恩恵を明示し、クリック行動を促しましょう。「業務効率が大幅に向上するワークフロー改善術」のように、記事がもたらすポジティブな変化や成果を具体的に伝える表現が効果的です。特に「自分の悩みを解決できる記事」であることを明確に示すことで、読者は「これは自分ごとだ」と感じやすくなります。ターゲットを明確にすることで、読者が自分自身の課題に直結する内容だと認識しやすくなり、クリック率やエンゲージメントの向上につながります。「この記事を通じて、読者の状況がどのように改善され、どんな良い結果が生まれるのか？」という視点で考えることで、最も響くベネフィットを発見できます。
例えば、「高機能なスマートフォン」を例に、その特徴（メリット）とユーザーにとっての価値（ベネフィット）を比較してみましょう。
- 特徴（メリット）: 最新AIチップ搭載のスマートフォン
- 価値（ベネフィット）: ストレスなく快適に、あらゆるタスクを瞬時にこなせるスマートフォン
「最新AIチップ搭載」は製品の技術的な側面ですが、「ストレスなく快適に、あらゆるタスクを瞬時にこなせる」というベネフィットを伝えることで、ユーザーは自身の日常生活や仕事がどのように便利になるかを具体的に想像しやすくなり、強い関心を引きつけることができます。
3. 解決可能なユーザーの悩みを具体的に提示する
この記事がどのような問題や困難を解決できるのかを明確に提示することで、悩んでいる人や同様の課題を抱えるユーザーの共感を呼び、クリック率の向上に繋がります。特に、悩んでいる人に向けたmeta descriptionを意識し、読者の悩みや疑問に答える表現や、解決策・手軽さをアピールすることが重要です。ユーザーが実際に直面している状況や感情に寄り添う言葉を選ぶことで、記事が彼らの心に響きやすくなります。結果として、記事の内容への関心が深まり、自然とクリックへと結びつくでしょう。
例えば、「ウェブサイトの集客に伸び悩んでいる」「新しいツールを使いこなす自信がない」といった、悩んでいる人が抱える具体的な疑問や課題を記述することで、「まさに私のための情報だ」という認識を持ってもらえます。必ずしも必須ではありませんが、文字数に余裕があれば、読者の心に刺さる具体的な課題を盛り込むことを推奨します。
4. ターゲットオーディエンスを明確にする
記事がどのような読者層に向けて書かれているのかを明確にすることで、ユーザーは自身のニーズに合致するかどうかを迅速に判断できます。検索ユーザーは、自身の具体的な問題や関心事に対する解決策や情報が、その記事に含まれているかを重視してクリックを決定します。対象となる読者を明確に伝えることで、「これはまさに私が探していた情報だ」と読者に確信させることができ、結果としてエンゲージメントの高いトラフィックを獲得できます。例えば、「初めてSEOに取り組む方へ」「中小企業の経営者向け」「Webコンテンツ制作者必読」といった表現は、ターゲットを絞り込む上で非常に有効です。
5. 一貫性のあるキーワードの活用
検索エンジンでの視認性を高め、ユーザーのアクセスを促すためには、コンテンツと関連性の高いキーワードを適切に盛り込むことが不可欠です。主要なキーワードはもちろん、ターゲットユーザーが求める情報を反映したサジェストキーワードや関連キーワードも組み込むことで、より質の高いメタディスクリプションへと繋がります。これらのキーワードは、検索エンジンの提案や関連検索クエリから見つけ出すことが可能です。
ただし、関連キーワードやサジェストキーワードを盛り込む際には、あくまで自然な文章の流れを意識してください。記事内容と乖離した情報を無理に含めたり、単にキーワードを羅列したりすると、読みにくいだけでなく、かえってユーザーの離脱を招く恐れがあります。重要なのは、キーワードの数ではなく、ユーザーが知りたい情報や解決したい課題に合致した、魅力的な説明を作成することです。適切なキーワードや共起語を盛り込むことで、ユーザーの検索意図に深く響くディスクリプションを作成できます。
6. 具体的なテクニックと作成手順
メタディスクリプションをより効果的に作成するためには、次に示す具体的なテクニックと実践的な手順を理解し、適用することが重要です。
共感文を入れてから概要やメリットを伝える
検索しているユーザーは、何らかの問題や疑問を抱えています。そこで、彼らの悩みや心情に寄り添う言葉を最初に提示し、その上で記事が提供する価値を伝えるアプローチが有効です。冒頭に共感のメッセージを置くことで、読者は「まさに自分が求めていた情報だ」と感じ、記事への関心を深めやすくなります。
【メタディスクリプション作成ステップ】
- ユーザーが抱える課題や心情に寄り添う一文から書き始めます。
- 記事がどのような内容であるか、そして読むことでどのようなメリットが得られるかを簡潔に続けます。
例えば、「パソコンの選び方がわからない」と悩むユーザーに向けては、「パソコン選びで迷っていませんか？当記事では、あなたの用途に最適な一台を見つけるための選び方を徹底解説。初心者でも後悔しないための決定版ガイドです。」のように、共感からメリットへと繋げます。
ここで大切なのは、共感文が長すぎると残りの情報が表示されなくなるリスクがある点です。メタディスクリプションには文字数制限があるため、全文がユーザーに見えるように、約80文字を目安に構成しましょう。
概要を伝えてから記事を読むメリットを伝える
このアプローチは、「記事の主題」と「読者のメリット」というシンプルな要素で構成されるため、共感文を考案するよりも手軽に作成できます。共感文を入れるスペースを省略する分、記事の核心的な内容や読者が得る具体的なメリットにより多くの文字数を割くことが可能です。これにより、紹介したい情報が多い記事でも、約80文字という推奨文字数内に収めやすく、検索結果画面で途切れることなく表示されやすくなります。
【メタディスクリプション作成ステップ】
- 記事の全体像や主要なテーマを簡潔に示します。
- 記事を読むことでユーザーが得られる具体的な成果や利点を明確に伝えます。
例として、ホワイトペーパーの効果について説明する記事であれば、「リード獲得に絶大な効果を発揮するホワイトペーパー。本記事では、質の高い資料を作るための具体的なノウハウから、成功事例に基づく作成手順までを詳しく解説します。」といった形で、概要とメリットを明確に提示します。
ターゲット・検索意図・記事の魅力を整理してから作る
効果的なメタディスクリプションを作成するには、いきなり書き始めるのではなく、事前の準備が不可欠です。まず「対象読者」「ユーザーの検索意図」「記事の核となる魅力」を明確に定義しましょう。これらの要素を事前に整理することで、メッセージに一貫性を持たせ、ユーザーの心に響く表現を導き出せます。読者のニーズや興味を把握するには、もし記事作成時に分析した情報があればそれを活用し、なければ、ターゲットキーワードで検索して上位コンテンツを分析し、どのような人が何を求めているのかを深く洞察することが重要です。また、記事が持つユニークな価値や魅力は、キーワードとコンテンツの構成要素（見出しなど）を照らし合わせることで、読者にとって最大のメリットとなる点を洗い出すことができます。
USP（独自の強み）の強調
競合サイトとの明確な違いを打ち出すためには、自社（または記事）が提供する独自の価値提案（USP）をメタディスクリプションに盛り込むことが非常に有効です。例えば、無償の特典、他にない技術、業界トップクラスの選択肢など、ユーザーにとって明確なメリットとなる要素を前面に押し出し、その魅力を強調しましょう。
行動喚起（CTA）の組み込み
ユーザーの関心を高め、検索結果からの流入を促すためには、明確な行動喚起（CTA）のフレーズを組み込むことが効果的です。「続きを学ぶ」「無料で試す」「今すぐ手に入れる」といった、読み手に具体的なアクションを促す言葉を選ぶことで、次のステップへとスムーズに誘導し、サイト訪問に繋げることが可能です。
検索結果一覧の見え方を確認して最終調整をする
メタディスクリプションを記述した後は、必ず実際の検索結果画面でどのようにが表示されるかをシミュレーションし、最終調整を行うことが重要です。検索結果一覧では、メタディスクリプションがタイトルの下に表示され、ユーザーにページ内容の要約として表示されます。期待通りの文字数が表示されているか、肝心なメッセージが途切れていないか、また競合他社のコンテンツと比べてユーザーの目を引き、クリックしたいと思わせる差別化が図れているかを客観的に評価しましょう。公開前にプレビューツール（有料ツールなど）を利用することで、各デバイスでの表示イメージを確認し、効果的な表現を追求できます。公開後であれば、Google検索窓に「site:あなたのサイトURL」と入力して検索することで、Googleが実際に表示しているメタディスクリプションを確認することが可能です。
- モバイル表示への最適化: 現在、検索の多くがスマートフォンから行われています。そのため、モバイルデバイスでの検索結果表示を考慮し、表示可能な文字数の制約がある中で、最も重要な情報をディスクリプションの冒頭に配置する工夫が求められます。
- 構造化データの活用: ページに構造化データをマークアップすることで、検索エンジンはコンテンツの内容をより詳細に把握できるようになります。これにより、検索結果にリッチリザルト（強調スニペットなど）として表示される機会が増え、結果として視覚的な魅力が高まり、ユーザーのクリック率向上に寄与します。
メタディスクリプションのテンプレート例
以下に、メタディスクリプションの書き方を紹介しながら、作成のための具体的なテンプレートと応用例を複数ご紹介します。これらのモデルは、効果的なメタディスクリプションの書き方やキーワードの使い方を理解するのに役立ちますので、ぜひ参考にして、ご自身のコンテンツ特性やターゲットオーディエンスに合わせて最適な調整を行ってください。
基本的なテンプレート例
- このコンテンツでは、〇〇のテーマを深掘りします。〇〇を理解することで、△△という具体的なメリットを享受できますので、ぜひご一読ください！
- この記事を読むことで、～～に関するお悩みを解決へと導きます。さらに、△△や▢▢といった関連情報も網羅していますので、～～でお困りの方はぜひ参考にしてください！
- 「〜〜で困っている」「〜〜について実際のところはどうなのか？」といった疑問を解消するための記事です。実際に〇〇の実践経験を持つ筆者が、その詳細を解説します。
特に3つ目の例のように、執筆者の「自身の経験や実績」を前面に出すことは、読者からの信頼性を高める上で非常に有効な手法となります。
良い例・悪い例
メタディスクリプションを設定することの重要性や効果的な書き方はご理解いただけたかと思いますが、実際にゼロから魅力的な文章を考案するのは難しいと感じるかもしれません。そこで、この記事にメタディスクリプションを設定するケースを想定し、その良い例と悪い例を比較してご紹介します。
例1: 内容の具体性
- 悪い例：当記事では、メタディスクリプションについて説明しています。
- 良い例：メタディスクリプションは、検索結果からのクリック率に直結します。本記事では、初心者の方でも理解できるよう、メタディスクリプションの設定手順や作成時の重要ポイントをわかりやすく解説します。
悪い例の場合、記事の内容が抽象的すぎて、ユーザーが自身の求めている情報があるのかどうか判断できません。これにより、クリックされる機会を逃してしまう可能性があります。対照的に、良い例では、主題である「メタディスクリプション」と、本記事で得られる具体的な情報、そして想定読者（初心者）を78文字で簡潔に提示しています。特にモバイル環境では約70文字程度しか表示されないため、冒頭で記事の核となる内容とメリットを伝える工夫が、非常に重要なテクニックとなります。
例2: 記事との関連性
- 悪い例：当サイトのメタディスクリプションに関する解説記事です。ぜひご覧ください。
- 良い例：メタディスクリプションとは、記事の内容を約100字で要約した文章で、適切に設定することで検索結果からのクリック率を高める重要な要素です。本記事では、その効果的な設定方法と押さえるべきポイントを徹底的に解説します。
悪い例の文章は、汎用性が高く他のどの記事にも適用できるような内容であり、ユーザーにとって「この特定の記事を読むことで何が得られるのか」が不明確です。これに対し、良い例では、メタディスクリプションの定義とそのメリット（クリック率向上）を明確に述べ、さらに記事内で解説する具体的な内容（設定方法やポイント）を107字で提示しています。このように、読者にとっての利点を示すことで、興味を引きつけクリックへと誘導しやすくなります。
応用例文
ここからは、メタディスクリプションの書き方を紹介しながら、実践的な応用例を3つご紹介します。基本的な原則に加え、より効果的な要素を取り入れた事例ですので、ぜひ参考にしてご自身のコンテンツに合う形で活用してみてください。
例文1：「〇〇とは」系の記事の例
「サーチリフト とは」というキーワードで検索するユーザーを想定したメタディスクリプションです。
「マーケティング担当者必見！サーチリフトとは？ブランドリフトとの違いから調査方法まで、広告効果測定の重要な指標を徹底解説します。」
このメタディスクリプションは簡潔ながら、読者のターゲット層として「マーケティング担当者」を明示することで、特定のユーザーに強く訴求しています。検索ユーザーが明確な場合は、このように対象者を絞り込む記載が効果的です。また、「ブランドリフトとの違い」や「調査」といった関連性の高いキーワードを含めることで、「サーチリフトとは」だけでなく「サーチリフト調査とは」といった複合キーワードで検索するユーザーの関心も引き、クリック率の向上に貢献します。
例文2：「〇〇のコツ」系の記事の例
「seo 売上」というキーワードで検索するユーザーを想定したメタディスクリプションです。
「SEOで売上アップに伸び悩んでいませんか？本記事では、SEOを使って売上を劇的に伸ばすための具体的な施策と、今すぐ実践できるコツを徹底解説します。」
この例では、冒頭で検索ユーザーが抱える可能性のある課題や悩みに直接問いかけることで、共感を呼び、記事への強い関心を促しています。その後に解決策の提示と記事内容の概要を続ける構成です。ユーザーの心に響くような問いかけは、売上向上に悩む層からのクリック率を高める上で非常に有効です。ただし、メタディスクリプションやタイトルで過度に煽る表現は避けるべきですが、読者の好奇心や課題意識を刺激する導入文は重要です。記事を読んだ後の期待を裏切らない範囲で、最も魅力的な情報や表現を探求しましょう。
成功事例を提示する記事のメタディスクリプション例
「コンテンツマーケティングの実例」に関するキーワードでのメタディスクリプションです。
「コンテンツマーケティングの成功事例をお探しですか？BtoB・BtoC双方に対応した厳選15事例を徹底解説。戦略の策定から具体的な成果まで、今日から実践できるヒントが満載です。」
上記の例では、「BtoBとBtoCの広範な事例を網羅している点」や「15件という具体的な事例数」など、読者が記事を読むことで得られる明確な価値を提示しています。特に、具体的な数字はユーザーの関心を引きつけやすいため、メタディスクリプションに含めることを推奨します。
効果的なメタディスクリプションの具体例
【記事タイトル】オウンドメディア記事の書き方ガイド：売上向上に繋がる6つの重要ポイント
【検索キーワード】オウンドメディア 書き方
【メタディスクリプション】
オウンドメディアの記事執筆には、成功への秘訣があります。本記事では、これからオウンドメディア運営を検討している方々へ向け、弊社の編集部が実践する「成果に繋がる6つの書き方ノウハウ」を詳しくご紹介します。
このメタディスクリプションには、以下の要素が巧みに組み込まれています。
- 問題提起：「オウンドメディアの記事執筆には、成功への秘訣があります。」
- 対象読者：「これからオウンドメディア運営を検討している方々」
- 提供価値/内容：「弊社の編集部が実践する『成果に繋がる6つの書き方ノウハウ』を詳しくご紹介します。」
- キーワード：「オウンドメディア 書き方」を自然な形で含有。
「オウンドメディアを始めようとする初心者」を主なターゲットとし、「自社編集部が実際に取り入れている執筆のコツ」を、「6つのポイントに絞って説明」するという訴求です。「オウンドメディア 書き方」という主要キーワードを含みながらも、メタディスクリプション内で記事の対象者、内容、そして読後のメリットが明確に伝わるように構成されています。
メタディスクリプション作成における留意点
メタディスクリプションを作成する際には、いくつか重要な考慮すべき点があります。『書いても書かなくても』、つまりメタディスクリプションは手動で書いても、設定しなくても検索エンジンが自動で生成することがある点に留意しましょう。これらを意識することで、ユーザーと検索エンジンの双方に対して、最適で魅力的な情報提供が可能になります。
キーワードの詰め込み過ぎは避ける
SEO対策としてキーワードを無理に多用すると、不自然で読みにくい文章となり、結果としてクリック率の低下に繋がりかねません。キーワードを羅列するのではなく、ユーザーの検索意図に合致し、興味を喚起するような説明文を作成することが肝要です。関連性の高い共起語を適切に含めるのは良いですが、過度に多くのキーワードを不自然に挿入する「キーワードスタッフィング」は避けるべきです。
コンテンツごとの重複を避ける
各ウェブページには、それぞれ固有のメタディスクリプションを設計し、内容の安易なコピー＆ペーストは厳に避けましょう。稀に、サイト内の全ページで同じメタディスクリプションが使用されているケースが見受けられますが、これはHTMLの構造として不適切であり、結果としてSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。重複するメタディスクリプションは、Google Search Consoleの「HTMLの改善」セクションで一覧表示され確認できます。また、多くの無料ツールを活用すれば、ウェブサイト全体のメタディスクリプション状況を一括で診断することも可能です。
ただし、メタディスクリプションの設定に過度な時間を費やす必要はありません。目安として3〜5分程度で内容を考案し、適宜設定していくアプローチが推奨されます。上記で述べたポイントを念頭に置きながら一度作成し、もしクリック率の改善を目指す段階で改めて見直す、という感覚で十分でしょう。
コンテンツ内容との一貫性を保つ
メタディスクリプションの記述と実際のコンテンツ内容との間に乖離があると、ユーザーの期待を裏切り、結果的に満足度の低下や高い離脱率に繋がりかねません。ユーザーはメタディスクリプションを読んで記事内容を予測し、それを基にクリックしているため、実際のコンテンツが期待と異なれば、即座にページから離脱してしまうでしょう。これにより、ユーザーの滞在時間が短縮され、間接的に検索エンジンのSEO評価に悪影響を与えることにもなり得ます。
メタディスクリプションが表示されないケース
メタディスクリプションは、一度設定したからといって、すぐに検索エンジンの検索結果に反映されるとは限りません。反映にはある程度の時間を要することがあります。また、検索結果で意図したメタディスクリプションが表示されないケースもあり、Googleが「設定されたメタディスクリプションの内容が適切ではない」と判断した場合、手動で設定した内容が表示される可能性が低くなり、ページ上のコンテンツから自動生成されたスニペットが表示されることがあります。特に、関連するキーワードや要約情報がメタディスクリプションの冒頭に含まれていない場合、検索結果に表示される可能性が下がることもあります。
メタディスクリプションが期待通りに表示されない場合は、その内容や設定を見直す必要があります。以下のチェック項目を確認し、問題があれば修正を行いましょう。
メタディスクリプションが表示されない場合のチェック項目
- 設定したメタディスクリプションとページコンテンツの関連性が低い
- キーワードが不自然に多用され、過剰に詰め込まれている
- ウェブサイト内の全ページで同じメタディスクリプションが設定されている
- 適切なheadタグ内に正しく記述されていない
これらの項目を確認した上で、狙っているキーワードを自然な形で含めたり、記事の主題を正確に要約したりするなど、表示されるまで継続的に改善を図りましょう。設定したからといって必ず検索結果に反映される保証はありませんが、手動で設定を怠ると、Google側で意図しない文章が自動生成されるリスクが高まります。そのため、メタディスクリプションは必ず手動で設定することを強く推奨します。
メタディスクリプションのチェックリスト
メタディスクリプションを作成する際は、以下のチェックリストを活用することで、より効果的な説明文を設定できます。検索結果に表示されるスニペットとして、ユーザーに記事の内容をわかりやすく伝え、クリック率の向上を目指しましょう。
- メタディスクリプションの目的を明確にする
- メタディスクリプションの主な目的は、検索結果に表示された際にユーザーへ記事の内容をわかりやすく伝えることです。記事の要点や魅力が一目で伝わるよう、端的な表現を心がけましょう。
- メタディスクリプションの書き方の基本を押さえる
- 70文字前後を目安に書く（モバイル・PCどちらでも途切れにくい）
- 記事内容がわかる概要文を入れる
- 記事を読むことで得られるベネフィットを明記する
- 読者の悩みや課題を解決できることを伝える
- メタディスクリプションの効果を理解する
- 適切なメタディスクリプションを設定することで、検索結果に表示された際のクリック率が向上し、アクセスの「量」だけでなく「質」も改善されます。ユーザーの検索意図に合致した説明文は、より良いユーザー体験にもつながります。
- テンプレートを活用する
- ブログ初心者でも使いやすいテンプレートを用意しておくと、毎回迷わずにメタディスクリプションを作成できます。記事の内容やターゲットに合わせて、複数のパターンを使い分けましょう。
- 効果的なメタディスクリプションを書くコツ
- 誰に向けた記事かを明確にする（例：「初心者向け」「経営者必見」など）
- 記事内容と整合性の高いキーワードを自然に入れる
- 各記事ごとに最適なメタディスクリプションを個別に作成する
- よくある質問（Q&A）を確認する
- メタディスクリプションに関する疑問や悩みは多くの方が抱えています。Q&Aを参考にすることで、よくあるミスや改善ポイントを事前に把握できます。
- SEO効果を正しく理解する
- メタディスクリプション自体は検索順位に直接影響しませんが、クリック率の向上を通じて間接的にSEO効果をもたらします。ユーザーの興味を引く説明文を意識しましょう。
- 文字数を意識する
- 70文字前後を目安に、重要な情報は冒頭に配置します。これにより、どのデバイスでも伝えたい内容がしっかり表示されます。
- 検索結果での表示を確認する
- 実際に検索結果に表示されるスニペットとして、メタディスクリプションがどのように見えるかをチェックしましょう。途切れていないか、内容が伝わっているかを確認することが大切です。
- メタディスクリプションの重要性を再認識する
- 効果的なメタディスクリプションは、ユーザーに記事の内容をわかりやすく伝えるだけでなく、クリック率の向上やアクセスの質の改善にも直結します。記事ごとに最適な説明文を設定し、検索結果での存在感を高めましょう。
このチェックリストを活用し、記事ごとに最適なメタディスクリプションを設定することで、検索結果に表示された際のクリック率アップや、ユーザー満足度の向上を実現できます。ぜひ、日々の運用や記事公開前の最終確認に役立ててください。
メタディスクリプションの設定方法
ウェブサイトのメタディスクリプションを適切に設定するための主要な方法は、以下の2種類です。
1つ目は、HTMLのmetaタグを使って<meta name="description">として直接記述する方法です。HTMLソース内でmetaタグを設定することで、検索エンジンに対してページの説明文を明示できます。
2つ目は、WordPressなどのCMSを利用している場合、専用のプラグイン（例：Yoast SEOやAll in One SEO Pack）を使ってmeta descriptionを簡単に設定する方法です。プラグインを利用することで、HTMLを直接編集せずにmetaディスクリプションを管理できます。
1. HTMLへの直接記述
HTMLドキュメントに直接メタディスクリプションを組み込む場合、通常は < head > セクション内に以下のコードを挿入します。
のように、content属性にそのページの要約文を記述します。HTML5環境ではこの記述で問題ありません。
一方、XHTMLでウェブサイトが構築されている場合は、互換性のため のように末尾にスラッシュ（/）を付加することを忘れないでください。
これらのメタディスクリプションは、必ずHTMLファイルの < head > タグ内、つまり < body > タグの前に配置する必要があります。
設定が正しく反映されているかを確認するには、Chromeなどのウェブブラウザの「デベロッパーツール」を開き、< head > セクション内の タグの有無とその内容をチェックします。適切に記述されていれば、意図通りに機能します。
2. WordPressプラグインやテーマの活用
WordPressを使用している場合は、SEO専用のプラグインを活用することで、メタディスクリプションの設定作業を大幅に簡素化できます。Yoast SEO、All in One SEO Pack、SEO SIMPLE PACKといった代表的なプラグインを使えば、管理画面から各投稿やページのメタディスクリプションを直感的に入力するだけで設定が完了します。
これらのプラグインは、WordPressのダッシュボード内「プラグイン」セクションから検索・インストールし、設定画面で直接メタディスクリプションを入力します。多くのプラグインには、検索エンジンの結果ページでの表示イメージをプレビューできる機能が搭載されており、効果的なスニペット作成に役立ちます。
また、一部のWordPressテーマには、標準機能としてメタディスクリプション設定項目が組み込まれていることがあります。例えば、人気テーマである「Cocoon」などがその一例です。この場合、記事の編集画面内で直接メタディスクリプションを記述することが可能です。
ここで重要な注意点として、テーマが持つメタディスクリプション機能とSEOプラグインを同時に使用すると、設定が競合し、予期せぬ不具合やSEO上の悪影響を招く可能性があります。重複したメタディスクリプションは、HTMLの記述としても誤りであり、検索エンジンにとっても混乱の原因となるため、テーマの機能とプラグインのどちらか一方のみを有効にすることを強く推奨します。
設定が単一であることを確認するためには、ブラウザの「ページのソースを表示」機能を使ってHTMLソースコードを開き、 タグが複数存在していないかをチェックすることが有効です。
メタディスクリプションの確認手順
実際に設定されたメタディスクリプションは、以下の手順で確認することができます。これにより、適切に記述されているか、また検索結果に意図通りに表示されるかを検証することは、SEO戦略において極めて重要です。
1. WordPress編集画面での確認
WordPressサイトを運用している場合、各投稿や固定ページの編集画面でメタディスクリプションの設定状況を確認できます。通常、編集エリアの下部に専用の入力フィールドが設けられており、Yoast SEOやAll in One SEO Packといった人気のSEOプラグインを導入していれば、その設定ボックス内で記述内容が見つかります。この欄にテキストが入力されていれば、メタディスクリプションは設定済みです。内容を編集したい場合も、このフィールドから直接修正が可能です。
2. SEO分析ツールを利用した確認
ウェブサイト全体のメタディスクリプションを一括で効率的に把握するには、SEO分析ツールが非常に役立ちます。多くの無料ツールでは、確認したいページのURLを入力するだけで、設定されているメタディスクリプションの内容を瞬時に抽出し表示してくれます。設定されていないページについては、「未設定」や「空欄」と表示されるでしょう。さらに、高機能な有料ツールでは、記事公開前に検索結果での表示イメージをプレビューできる機能も備わっており、より戦略的な調整を行うことが可能です。
3. HTMLソースコードの直接確認
最も確実で普遍的な確認方法は、ブラウザの機能を使ってページのHTMLソースコードを直接閲覧することです。この方法を使えば、どのブラウザや環境からでもメタディスクリプションがどのように設定されているかを正確に把握できます。
Chromeでの手順
- 確認したいウェブページを開きます。
- ページ内の任意の場所で右クリックし、「ページのソースを表示」または「検証」（デベロッパーツール）を選択します。
- 開かれたソースコードの中から、セクション内にあるという記述を探します。このcontent属性の値が、そのページのメタディスクリプションに該当します。
Microsoft Edgeでの確認方法
- 検証したいウェブページを開きます。
- ページ内の任意の場所で右クリックし、「ページのソース表示」または「開発者ツール」を選択します。（開発者ツールの場合、「要素」タブで内を探します。）
- 開かれたソースコードの中から、「」で始まる行を見つけ、その内容を確認します。
さらに、コンテンツがすでに公開されている場合は、Google検索エンジンの検索窓に「site:（あなたのサイトURL/記事パス）」と入力して検索を実行することで、Googleがその記事を検索結果でどのように表示しているか、つまり実際に使用しているスニペット（メタディスクリプション）を確認することが可能です。
メタディスクリプション最適化の適切なタイミング
メタディスクリプションは、一度設定すればそれで完了というわけではありません。ウェブサイトのパフォーマンスや検索ユーザーの行動変化に応じて、継続的に内容を見直し、改善していくことが非常に重要です。特に以下の状況では、その再検討を強くお勧めします。
1. 記事コンテンツを更新した際
記事本体の情報を大幅に加筆・修正した場合には、それに伴いメタディスクリプションも合わせて更新することが不可欠です。コンテンツの主要なメッセージや提供する価値が変わったのであれば、説明文も最新の内容を反映するように変更し、検索ユーザーに対して最も関連性の高い情報を提供できるように努めましょう。
2. Googleによってスニペットが書き換えられた場合
もしGoogleが、あなたが設定したメタディスクリプションを自動的に書き換えて表示している場合は、現状の記述がユーザーの検索意図と完全に一致していない可能性を示唆しています。Google Search Consoleを利用して、実際に検索結果に表示されているスニペットを確認し、意図しない表示になっている場合は、より検索意図に合致し、クリックを促す魅力的な文章へと見直しを図るべきです。
3. 検索結果表示文字数変更時
Googleのアルゴリズムが更新され、検索結果に表示されるメタディスクリプションの文字数に変動があった際は、既存の内容を見直す必要があります。表示が途中で途切れることによって、読者に伝えたい重要な情報が欠落するのを防ぐため、新しい文字数制限に合わせて記述を最適化しましょう。
4. クリック率（CTR）低下時
Google Search Consoleを通じてサイトのCTR推移を継続的に監視し、下降傾向が見られる場合には、メタディスクリプションの再検討が求められます。特に、検索ランキングは高い位置にあるにもかかわらず、平均的なクリック率を下回る記事は、メタディスクリプションを改善することでユーザーの関心を引きつけ、CTRを大幅に向上させる大きな機会となります。
ステップ1 Google Search Consoleでクリック率を確認する
まず、Google Search Consoleを活用して、メタディスクリプションの改善が優先されるべきページを特定します。Google Search Consoleからは、以下のデータを確認できます。
- 各ページの検索ランキング
- 各ページのクリック率（CTR）
- 各ページの表示回数（インプレッション）
ランキングに対してクリック率が低い記事や、改善によるインパクトが大きいと見込まれる記事（表示回数が多い記事、コンバージョンに直結する可能性のある記事など）から着手することが推奨されます。クリック率の良し悪しを判断するには、一般的な平均値を知っておくことが重要です。アメリカのSEO専門企業であるFirst Page Sageは、検索順位ごとの平均クリック率を以下のように発表しています。
- 検索順位1位: 約28.5%
- 検索順位2位: 約15.7%
- 検索順位3位: 約11.0%
- 検索順位4位: 約8.0%
- 検索順位5位: 約6.7%
- 検索順位6位: 約4.9%
- 検索順位7位: 約3.9%
- 検索順位8位: 約3.1%
- 検索順位9位: 約2.5%
- 検索順位10位: 約2.2%
例えば、ある記事が検索順位3位であるにもかかわらず、クリック率が10%を下回っている場合、そのメタディスクリプションには改善の余地があり、CTRを高める可能性を秘めていると言えるでしょう。
ステップ2 ABテストを行い改善をすすめる
具体的な改善策を実行する際には、「A/Bテスト」の導入を強く推奨します。A/Bテストとは、二つの異なるバージョンで同じ条件下でテストを実施し、その結果を比較分析することで最適な改善策を見つけ出す手法です。
メタディスクリプションの最適化を進める場合、現状のものをA、改善案をBとして、それぞれのクリック率を比較検証します。A/Bテストで最も重要なのは、一度に複数の要素を変更しないことです。複数の変更を加えてしまうと、「どの要因が結果に影響を与えたのか」を正確に把握することが困難になり、テストの意義が薄れてしまうためです。
「表現スタイルは維持しつつメッセージの内容を変更する」や「同じメッセージを異なる言葉遣いで表現する」といったように、何が変更点であるかを明確にした上で検証を行いましょう。変更前後のメタディスクリプションとそれぞれのクリック率をExcelやスプレッドシートに記録しておくと、効果測定や比較が容易になります。
補足：タイトルも改善してクリック率を上げていくことも重要
クリック率（CTR）は、メタディスクリプションだけでなく、ページタイトルによっても大きく左右されます。実際、検索結果画面ではメタディスクリプションよりもタイトルが視覚的に目立つため、ユーザーのクリック行動に与える影響はより大きいと言えるでしょう。
このため、クリック率の向上を目指す際には、メタディスクリプションの最適化だけでなく、タイトルも同時に改善していくことが不可欠です。タイトルは、検索エンジンがページの主要テーマを理解するための重要な手がかりとなり、関連性の高いキーワードを適切に含めることで、検索順位の向上にも貢献します。
考察と応用
ページタイトルとメタディスクリプションの最適化は、SEOの基礎的ながらも極めて重要な要素です。その効果を最大限に引き出すためには、継続的な改善と効果測定が求められます。
- 競合分析: 競合他社のウェブサイトのタイトルや説明文を詳細に分析し、自社の改善点や差別化できるポイントを見つけ出しましょう。彼らがどのようなキーワードを用い、どのような独自の価値（USP）を訴求しているかを把握することが重要です。
- ユーザー行動分析: Google Analyticsのようなツールを活用し、ユーザーがどのような検索クエリでサイトに訪れ、どのページをクリックしているかを分析します。ユーザーの行動パターンを理解することで、より効果的で魅力的なタイトルと説明文の作成が可能になります。
- コンテンツとの整合性: ページタイトルとメタディスクリプションは、そのページの内容と完全に一致している必要があります。ユーザーが検索結果から期待した情報と、実際にページで提供される情報に乖離がある場合、すぐにサイトから離脱する可能性が高まります。
- ローカルSEO: 地域に根ざしたビジネスの場合、タイトルや説明文に地域名や地元の固有キーワードを含めることで、地域検索における表示順位を効果的に向上させることができます。
- 動画SEO: YouTubeなどの動画プラットフォームでは、動画のタイトルと説明文が検索結果に表示されるため、非常に重要です。動画の内容を正確に表現し、視聴者の興味を引きつけるようなタイトルと説明文を作成しましょう。
まとめ
メタディスクリプションは、検索順位に直接的な影響を与える要素ではありませんが、ウェブサイトへのトラフィックを増やす上で極めて重要な役割を果たします。meta descriptionはHTMLのmetaタグ（<meta name="description">）として記述でき、検索エンジンの検索結果にページ内容の要約として表示されるため、クリック率にも大きく影響します。Googleは常に、ウェブマスターに対して検索エンジンではなく、ユーザーの行動と体験を最優先に考えるよう推奨しています。
したがって、meta descriptionを作成する際は、SEOのためだけでなく、検索ユーザーにとって魅力的で価値のある情報を提供することを意識すると良い結果に繋がります。また、meta descriptionはページごとに異なる内容を設定することが推奨されており、他のページと同じ内容を使い回すべきではない点にも注意が必要です。
この記事で紹介した記述のヒントや設定手順を参考に、検索ユーザーの心を引きつけ、内容が理解しやすいmeta descriptionを作成し、ウェブサイトの集客力を高めていきましょう。設定したmeta descriptionが期待通りに機能しているか、定期的に効果を検証し、必要に応じて内容を見直すことで、検索結果からのクリック率を最大限に引き出すことが可能となります。
よくある質問
メタディスクリプションを設定したのに表示されないのはなぜですか？
設定したメタディスクリプションよりも、検索エンジン（Google）がページのコンテンツから自動生成したスニペットの方が、ユーザーの検索クエリに対してより適切だと判断した場合、Googleはその独自の抜粋を表示することがあります。Googleの基本スタンスは、「サイト運営者からの提案は考慮するが、最終的にはGoogleがユーザーにとって最適な内容を選択する」というものです。また、メタディスクリプションがHTMLの``タグ内に正確に記述されていない場合、過剰なキーワード詰め込みが見られる場合、または他のページと内容が重複している場合なども、意図した通りに表示されない原因となります。変更が検索結果に反映されるまでには時間がかかることもあるため、数日待っても表示されない場合は、設定内容や記述位置を再確認し、必要に応じて修正を検討することをお勧めします。
メタディスクリプションにキーワードを過剰に含めるべきですか？
メタディスクリプションにキーワードを詰め込みすぎると、その文章は不自然になり、ユーザーの興味を失わせ、最終的にクリック率の低下を招きます。メタディスクリプションは、検索エンジンのランキングに直接影響を与える要素ではありません。そのため、単に「検索順位を上げたい」という理由でキーワードを羅列するのではなく、「どのような言葉でユーザーの関心を引きつけ、クリックを促せるか」という視点から内容を検討することが重要です。キーワードは無理なく配置し、ユーザーにとって魅力的で理解しやすい説明文を作成することを心がけましょう。
メタディスクリプションを設定しないとどうなりますか？
メタディスクリプションを設定しなかった場合、検索エンジンはウェブページの内容から自動的に要約を生成して表示します。しかし、このように機械的に抽出された文章は、必ずしもコンテンツ制作者の意図を正確に反映しているとは限りません。関連性の低いフレーズが表示されたり、重要な情報が途中で途切れてしまったりするリスクがあります。その結果、ユーザーが求める情報と実際のコンテンツとの間に認識のズレが生じ、クリックを逃す原因となることもあります。ユーザーの期待に応え、コンテンツの価値を最大限に伝えるためにも、メタディスクリプションの手動設定を強くお勧めします。
メタディスクリプションの最適な文字数はどのくらいですか？
メタディスクリプションが表示される文字数は、閲覧するデバイスの種類やGoogleのアルゴリズム更新によって変動する傾向にあります。一般的に、PC版の検索結果ではおおよそ90～120文字、モバイル版では約70文字が表示されることが多いです。どのような環境でも内容が途切れることなく表示されることを考慮すると、70～80文字程度に収めるのが適切でしょう。最も伝えたい重要なメッセージは文章の冒頭に配置し、たとえ途中でカットされても核となる情報が伝わるように構成することが肝要です。また、ターゲット層が主に使用するデバイス（例：BtoBビジネスではPCユーザーが多いためやや長めに設定するなど）に合わせて文字数を調整する戦略も有効です。
メタディスクリプションの良し悪しを判断する基準は何ですか？
メタディスクリプションの評価は、主にそのページが獲得する「クリック率（CTR）」の推移によって行われます。Google Search Consoleなどのツールを活用し、設定したディスクリプションのCTRを継続的に追跡し、変更前後での数値を比較するA/Bテストを実施することが効果的です。一般的な検索順位ごとの平均クリック率（例えば、1位でおよそ28.5%、3位で約11.0%といったデータ）を参照し、自サイトのCTRがそれより低い場合は、改善の余地があると言えるでしょう。クリック率が高いほど、ユーザーにとって魅力的であり、彼らの検索意図に的確に応えるメタディスクリプションであると評価できます。
