サービスネーミングの極意：『The Naming Book』に学ぶ5ステップ戦略

今日は、サービスやブランドの命名プロセスについて深掘りします。特に『The Naming Book』で紹介されている5つのステップを中心に、実践的なネーミング戦略を学んでいきます。各ステップの詳細な解説に加え、AIツールの活用方法や、SEO、商標登録などの現代的な課題にも触れていきます。

‍

‍

書籍概要

The Naming Book: 5 Steps to Creating Brand and Product Names that Sellビジネスに名前をつける。ストーリーを語る。ネーミング・ブック』では、ブルホーン・クリエイティブの創設者でありパートナーであるブラッド・フラワーズが、「刺さる名前」を作り、選ぶための明確なフレームワークを紹介します。5つのステップからなる青写真で構成された本書は、ネーミングの究極のガイドブックです。https://amzn.to/3W6oiKP

‍

この記事で利用されたprompt

https://docs.google.com/document/d/1vBj5wJmGuUPH3uHTZjB_SKQBmSvQpwxukganAKIn3Hw/edit

‍

私たちの周りには、様々な製品やサービスが溢れています。その中で、特定のブランドやサービスが人々の記憶に残り、選ばれる理由の一つが「名前」です。適切な名前は、ブランドの本質を簡潔に表現し、顧客の心に深く刻まれます。しかし、その「適切な名前」を見つけ出すのは、想像以上に難しい作業です。

『The Naming Book』は、この難題に取り組むためのガイドブックとして2020年3月に出版されました。著者はアメリカの広告代理店を経営し、主にブランディングとマーケティングのコンサルティングを行っている専門家です。本書は、著者の豊富な経験と、これまでのマーケティングやネーミングの失敗例を踏まえて編み出された、実践的な命名プロセスを紹介しています。

本書の特徴は、ネーミングを5つのステップに分解し、それぞれのステップで具体的な行動指針を提示していることです。これにより、これまで感覚的に行われがちだったネーミングプロセスを、より系統的かつ戦略的に進めることが可能になります。

以下、本書で紹介されている5つのステップを詳しく見ていきましょう。

‍

ネーミングプロセスの第一歩は、明確な命名基準を設定することです。これは、後のステップで生み出されるアイデアを評価する際の物差しとなる重要な要素です。

命名基準を設定する際は、以下のような要素を考慮します：

1. ブランドパーソナリティ：サービスやブランドがどのような性格や印象を持つべきかを定義します。例えば、「専門的で信頼できる」「若々しくエネルギッシュ」「革新的でクリエイティブ」などです。
2. 意味合い：名前に込めたい意味や連想させたいイメージを明確にします。直接的な表現を使うか、比喩的な表現を用いるかも検討します。
3. 独自性：競合他社との差別化を図るため、業界内でどのような位置づけを目指すかを定めます。
4. 将来性：サービス内容が変化や拡大しても違和感のない名前にすることを考慮します。
5. 国際性：グローバル展開を視野に入れている場合、幅広い言語や文化圏で通用する名前を目指します。
6. 説明性：サービス名だけで内容が伝わりにくい場合、説明的なタグラインの必要性も検討します。

具体例として、SEOツールの命名基準を考えてみましょう：

• サービス概要：初心者から中級者向けのSEO分析ツール。AIを活用し、専門知識がなくても高度な分析が可能。
• ブランドパーソナリティ：信頼性があり、使いやすさを重視。
• 意味合い：「データ分析」「SEO」「AIシステム」などの直接的な言葉、または「成長」「発展」「未来」などの比喩的な表現を検討。
• 独自性：競合他社との明確な差別化を図る。
• 将来性：サービス内容の拡張にも対応できる柔軟性を持たせる。
• 国際性：グローバル展開を視野に入れ、英語での理解しやすさを重視。
• 説明性：必要に応じて説明的なタグラインを付ける。

このような基準を事前に設定することで、後のステップでのアイデア創出や評価がより効率的かつ効果的になります。また、チームで作業を行う際にも、共通の評価基準として機能し、議論の焦点を絞ることができます。

‍

命名基準を設定したら、次はアイデアを自由に出し合うブレインストーミングの段階に入ります。このステップでの最も重要なポイントは、「批判しない」「量を重視する」ことです。

ブレインストーミングの基本原則：

1. 判断を保留する：この段階では、アイデアの良し悪しを判断せず、思いついたものをすべて書き出します。
2. 自由奔放に：突飛なアイデアや、一見関係なさそうな言葉でも歓迎します。これらが後の段階で思わぬヒントになることがあります。
3. 量を重視：質よりも量を重視します。たくさんのアイデアを出すことで、その中から優れたものが生まれる可能性が高まります。
4. 結合と発展：出されたアイデアを組み合わせたり、発展させたりすることを奨励します。

ブレインストーミングの進め方：

1. チームで行う場合：
   • 参加者全員に命名基準を共有します。
   • 時間を設定し（例：30分）、その間に思いつく限りの言葉やフレーズを書き出します。
   • 付箋紙を使用し、1枚に1アイデアを書くと後の整理が容易になります。
   • 出されたアイデアを全員で共有し、さらにアイデアを膨らませます。
2. 個人で行う場合：
   • 時間を決めて、思いつく限りの言葉を書き出します。
   • マインドマップを使用すると、関連する言葉やイメージを視覚的に整理できます。
   • 一度休憩を取り、リフレッシュしてから再度アイデア出しを行うと、新しい発想が生まれやすくなります。

AIツールの活用：最近では、ChatGPTなどの大規模言語モデルを活用してブレインストーミングを補助することも可能です。以下のようなプロンプトを使用することで、AIからも多様なアイデアを得ることができます：

「[サービス概要]のための新しいブランド名のアイデアを50個提案してください。直接的な表現、比喩的な表現、造語など、様々なアプローチを含めてください。」

ただし、AIが生成したアイデアはあくまでも参考とし、人間の創造性と組み合わせて活用することが重要です。AIの提案をきっかけに、さらに新しいアイデアを発展させていくことができます。

このステップでは、できるだけ多くのアイデアを生み出すことが目標です。質や実現可能性は後のステップで検討するので、この段階では自由な発想を心がけましょう。

‍