参考動画
参考動画:https://www.youtube.com/watch?v=2_X2rKBSzEM
キーワードプランナーとは？その役割と主要機能
Googleキーワードプランナーは、Google広告プラットフォーム内で無償提供されている、キーワード分析を目的としたツールです。これはGoogleが公式に提供するキーワードデータを利用しており、SEO戦略の最適化、リスティング広告のキーワード選定、さらには検索ボリュームの詳細な分析に大いに役立ちます。アクセスする際は「キーワードプランナーに」Googleアカウントでログインする必要があります。このツールを利用することで、特定のキーワードがどれくらいの頻度で検索されているか、関連性の高いキーワード候補、キーワードごとの競合の度合い、そして広告出稿時の入札単価の目安などを把握することが可能です。
元々はGoogle広告キャンペーンのキーワード選定のために開発されたツールですが、その豊富なキーワード情報を取得できる特性から、ブロガーやコンテンツ制作者がSEO対策や効果的なコンテンツ作成のために広く活用しています。具体的には、「ユーザーがどのような意図で検索しているか」や「そのキーワードが月間どれくらいの検索ボリュームがあるか」といった貴重なデータを入手できます。キーワードプランナーの機能としては、キーワードの予測や調査、費用や効果の見積もりができるほか、市場変動への対応力も備えています。キーワードプランナーは、SEO対策やリスティング広告の戦略を立案する上で、最も効果的なキーワードを選定し、緻密な計画を構築するために極めて重要な役割を担います。Webマーケティングにおいて、キーワードの調査と決定を支援し、検索ユーザーに対して効率的なアプローチを可能にする、不可欠な存在と言えるでしょう。また、キーワード調査や記事構成の自動化を実現する専用ツールとしても活用できます。
キーワードプランナーを活用する主な2つの利点
キーワードプランナーを効果的に活用することで、主に以下の2つの顕著な利点を得られます。
まず、SEO対策の成果やトラフィックの向上が期待できます。適切なキーワード選定と高品質なコンテンツ制作により、アクセス数の増加が期待できることも重要なポイントです。
ユーザーの検索意図を深く理解する
キーワードプランナーを活用することで、ユーザーがどのような検索クエリを用いて情報探索を行っているのか、そしてそれらのキーワードがどれほど検索されているのかを具体的に把握できます。これにより、ターゲットオーディエンスの興味や課題をより深く洞察し、彼らのニーズに応える質の高いコンテンツやサービスを考案・提供する土台を築くことができます。
効率的なコンテンツ作成と広告運用を実現
手当たり次第に記事を作成したり、広告を投下したりするのではなく、明確な需要が見込まれるキーワードに焦点を当ててリソースを配分できます。月間検索数の多いキーワードや、競争が比較的低いキーワードを見つけ出すことで、最小限の労力で最大のトラフィックや成果（コンバージョン）を得る確率が高まります。これはSEO戦略の根幹であり、費用対効果の高いWebマーケティングを展開する上で不可欠な要素です。
キーワードプランナーは無料版でどこまで活用できる？
多くの方が疑問に感じる「無料で利用できるのか？」という点について、結論から申し上げると、GoogleキーワードプランナーはGoogle広告の出稿者を主な対象としたツールですが、アカウント登録さえ行えば、誰でも基本機能を無料で利用可能です。広告キャンペーンを展開していない場合や、広告費用を一切投じていない状態でも、基本的なキーワードリサーチは問題なく行えます。
ただし、無料ユーザーの場合、キーワードの月間平均検索ボリュームは「100～1,000件」「1,000～1万件」「1万～10万件」といった、おおよその範囲でしか表示されません。正確な数字を得ることはできませんが、対象キーワードの大まかな需要を把握するには十分役立ちます。例えば「1,200件」「8,500件」といった具体的な数値を確認するには、Google広告で一定額以上の広告費（月数百円程度の少額でも可）を支払う必要があります。この点を考慮し、ご自身の目的と照らし合わせて利用方法を選択しましょう。
キーワードプランナーの機能：SEO、広告、キャンペーン戦略への応用
キーワードプランナーは、主に以下の4つの主要な機能を提供します。キーワードの検索ボリュームの確認、関連性の高いキーワードの発見、広告掲載後のパフォーマンス予測データの分析、そしてキャンペーン計画の策定です。これらの機能を駆使することで、SEO対策からリスティング広告の運用まで、幅広いWebマーケティング活動を強力に支援します。Google広告の出稿においては投資対効果の予測、SEO対策においてはキーワードの月間平均検索ボリューム、競争度、そして関連キーワード候補に関する貴重な情報を収集できます。キーワードプランナーを用いて効果的なキーワード戦略を構築することで、より精密なマーケティングプランを立案することが可能になります。
具体的に、キーワードプランナーは下記の業務遂行に役立ちます。
- キーワードの検索量調査とトレンドの把握
- 関連性の高いキーワードやロングテールキーワードの探索
- 競合状況の分析（広告における競争レベル）
- 広告出稿時の入札単価目安の確認
- 広告配信効果の予測とシミュレーション
- 広告キャンペーンの効率的な設計と最適化
- コンテンツ作成のためのキーワード選定とテーマ立案
キーワードプランナーの活用方法：SEO対策とリスティング広告
Googleが提供するキーワードプランナーは、デジタルマーケティング戦略において、主に二つの重要な側面でその真価を発揮します。一つは検索エンジン最適化（SEO）におけるコンテンツ開発、もう一つは検索連動型広告（Google広告）の運用です。SEOでは、ターゲットユーザーがどのような言葉で情報を探しているかを理解し、コンテンツのテーマ選定や核となるキーワードの特定に不可欠な役割を果たします。一方、リスティング広告においては、効果的な広告ターゲティングのためのキーワード選定、入札戦略の最適化、そして広告費用の予測と費用対効果の算出に貢献します。このツールを駆使することで、ウェブサイトへの質の高いトラフィックを増やし、最終的な目標達成（コンバージョン）を促進することが可能となります。
SEO対策・コンテンツ制作での活用
SEO対策の一環としてコンテンツを制作する際、キーワードプランナーは、どの検索クエリで検索結果の上位を目指すべきかを具体的に見定める手助けとなります。単にキーワードの検索ボリュームだけでなく、市場における競合の状況やユーザーが持つ潜在的なニーズを深く理解した上でキーワードを選定することが肝要です。キーワードの検索数を確認することで、キーワードの需要や市場規模を把握できるため、より効果的なコンテンツ戦略を立てることができます。関連性の高いキーワード群を見つけ出すことで、コンテンツの主題を深掘りしたり、記事全体の構成を練る際に役立ちます。キーワードプランナーで事前に検索需要を把握してコンテンツを作成することで、公開後のおおよそのアクセス見込みを予測することも可能になります。
キーワードプランナーを活用することで、各キーワードの月間検索数を把握できるため、コンテンツ企画やSEO施策の精度を高めることができます。例えば、オーガニック検索からの流入拡大を目指してコンテンツを作成する際には、上位表示を狙う上で最適なキーワードを判断するために役立てられるでしょう。キーワードの月間検索ボリュームに加え、SEO的な視点での競合の強さ（広告の競合性とは異なる）を考慮に入れることで、上位表示の可能性を評価できます。需要がありつつも競合が比較的弱い「スイートスポット」となるキーワードを発見することで、効率的かつ効果的なコンテンツ制作を進めることが可能になります。
集客に繋がるキーワードを選定する具体的な手順
Googleキーワードプランナーを使って集客に結びつくキーワードを選定するには、以下のステップを踏むことで効率的に最適なキーワードを発見できます。
- コアキーワードのリストアップ: まずは、あなたのビジネスやサービス、コンテンツに直接関連すると思われるキーワードを広く洗い出します。「新しいキーワードを発見する」機能を利用して、初期のアイデアを広げましょう。
- 関連キーワードの深掘り: 洗い出したキーワードを基に、さらに掘り下げて関連性の高いキーワードやサジェストキーワードを探します。ユーザーがどのような意図で検索しているのか、より具体的な検索ニーズを把握することが、コンテンツの質を高める上で重要です。
- 月間平均検索ボリュームの確認: 候補となる各キーワードの月間平均検索ボリュームを調査します。これにより、そのキーワードに対する潜在的な需要を客観的に評価できます。無料版でも大まかな数値は確認でき、十分な情報源となります。
- 競合状況の評価: キーワードプランナーの「競合性」は広告入札における競合度を示すため、SEOにおいては別途、実際の検索結果ページを分析し、上位表示されているサイトの質や強さを確認することが重要です。競合が激しすぎるキーワードばかりを狙うのではなく、自サイトでも上位進出が現実的に見込めるキーワードに注力し、成功への道筋を立てます。
- キーワードの優先順位付けとテーマ分け: 検索ボリューム、競合の度合い、そして自社との関連性などを総合的に考慮し、コンテンツ制作に着手するキーワードの優先順位を決定します。また、関連性の高いキーワードをグループ化することで、網羅的で深みのあるコンテンツテーマを設定することができます。
- コンテンツの企画・制作: 選定されたキーワードとグルーピングに基づき、ユーザーの検索意図に合致し、価値ある情報を提供する質の高いコンテンツを企画・制作します。キーワードは自然な形で文章に盛り込み、読者にとって有益な情報提供を最優先に考えましょう。
リスティング広告（Google広告）での活用
リスティング広告（Google広告）キャンペーンを最大限に効果的に運用するために、キーワードプランナーは極めて重要なツールです。このツールは、新規にターゲティングすべきキーワードの発掘だけでなく、現在運用中のキーワードのパフォーマンス分析にも役立ちます。キーワードプランナーを活用して、商材やサービスに密接に関連するキーワードを抽出し、それらを広告グループに適切に配置することで、広告が表示される機会を飛躍的に増加させ、結果としてクリック数の増加へと繋げることが可能です。
さらに、抽出したキーワードを広告キャンペーンに追加し、上限クリック単価を調整することで、それぞれのキーワードが獲得する可能性のある「表示回数」「費用」「クリック数」といった広告成果を予測することができます。加えて、「予測されるコンバージョン率」を設定する機能を利用すれば、広告配信全体における費用対効果を事前に詳細に把握することが可能です。このように、候補キーワードの選定から、広告掲載結果の予測データ確認、競合性の調査、キーワード単価の確認に至るまで、幅広い分析が行えます。クリック単価の調整を通じて、新たに発見したキーワードの表示回数や費用単価、クリック数の詳細なシミュレーションを実施できます。予測されるコンバージョン率を設定することにより、キャンペーンの費用対効果がより明確になり、予算配分や運用戦略の立案に大いに貢献するでしょう。
キーワードプランナーの登録方法：6つのステップで解説
キーワードプランナーの利用を始めるためには、まず初めにGoogle広告のアカウントを作成し、いくつかの初期設定が求められます。初期設定の際には、ビジネス情報やキャンペーン情報など必要な情報を入力して登録を進める流れとなります。例えば、キャンペーン作成フォームに必要事項を入力して進めることで、正確なデータに基づいたキーワード提案が受けられます。このGoogle広告アカウントを持つことで、キーワードプランナーの機能を最大限に活用できるようになります。仮に無料での利用を考えている場合でも、Google広告でキャンペーンや広告を作成し、決済情報の登録が不可欠です。しかし、作成後すぐにそれらを無効化することで、実質的に無料でキーワードプランナーの全機能を利用できるようになりますので、ご安心ください。これから解説する手順に沿って、キーワードプランナーへの登録を進めていきましょう。すべての手続きは、わずか6つのステップで完了します。
STEP1：Googleアカウントでサインインする
キーワードプランナーを使うための第一歩として、Googleアカウントへのサインインが必須となります。Google広告の公式サイトへアクセスし、画面上の「ログイン」または「キーワードプランナーへ移動」のボタンを選んでクリックしてください。その後、ご自身のGoogleアカウントのメールアドレスとパスワードを入力し、ログインを完了させてください。まだGoogleアカウントをお持ちでない方は、この機会に無料で新規作成することが可能です。Google広告のトップページにある右上隅の「ログイン」または左下にある「今すぐ開始」をクリックして、アカウントの作成手続きに進みましょう。
STEP2：ビジネス情報を入力する
Googleアカウントへのログインが完了したら、続いてご自身のビジネスに関連する情報を入力する段階へ進みます。具体的には、「新しいキャンペーンの作成」画面でビジネスの概要に関する情報を入力します。たとえ広告を実際に運用する予定がない場合でも、キーワードプランナーを利用するには、このステップでの設定が必須となりますのでご留意ください。指示に従い、会社名、ウェブサイトのURL、広告の主目的などを所定のフィールドに入力し、「次へ」ボタンを押してください。これらの項目への入力は、キーワードプランナーの利用自体には必須ではありませんが、あなたのビジネスに最適化された提案を受け取るためには有効な要素となり得ます。ウェブサイトの販売促進や見込み顧客獲得といった目的を選んだ場合、コンバージョン測定の設定を促されることがありますが、設定を進めても問題ありませんし、「今回はスキップ」を選択してもキーワードプランナーの機能利用には全く影響ありません。
STEP3：広告設定の手順
キーワードプランナーを利用するためには、まず広告の設定を完了させる必要があります。ここでは、広告のタイトルや詳細な説明文、広告テーマ、ターゲットとする地域、予算といった項目を設定していきます。各項目を入力して設定を進める必要があるため、正確な情報を入力しておくことが重要です。しかし、キーワードプランナーの機能のみを利用する目的であれば、実際に広告を公開するまで進める必要はありません。広告作成の各ステップで必須項目を記入した後、「広告に通話ボタンを表示する」のチェックボックスを外し、「次へ」ボタンを押して進んでください。「画像を追加して広告の注目度を高めましょう」というセクションでは、画像とロゴそれぞれ最低1点の登録が求められます。無料での利用に限定する場合、「キーワードの追加」や地域選択といった項目については特に設定せず、「次へ」をクリックしても支障はありません。最後に、広告の表示言語を選択したら、次の段階へと進んでください。
STEP4：支払い情報の登録
広告の設定作業を終えたら、次に支払い情報を登録する手順へと進みます。ご利用になる国や適切な時間帯を選択し、支払い方法を設定してください。キーワードプランナーのみを利用する場合、費用は一切発生しませんが、支払い情報の登録自体は必須となります。「予算設定」の項目では、「自分で予算を入力する」を選び、金額を「￥1」と設定してください。筆者が行った検証では、日々の平均予算が1円であってもキーワードプランナーは問題なく利用可能でした（2023年7月10日時点）。
日本にお住まいの方は、タイムゾーンを「東京」に設定することをお勧めします。このタイムゾーン設定は後から変更ができないため、慎重に選択してください。必要な情報を全て入力したら「送信」をクリックし、表示される確認ウィンドウで「同意して続行」を選択します。設定が完了すると「すべての設定が完了しました」というメッセージが表示されます。「確認ページ」の内容に修正点がなければ「次へ」をクリックしましょう。最後に「キャンペーンを確認」を選んで、次のステップへ進みます。再びコンバージョン測定の設定画面が表示されることがありますが、ここでは「今回はスキップ」を選択しても問題ありません。
STEP5：キャンペーンの一時停止
支払い情報の登録が完了したら、作成したキャンペーンを直ちに一時停止する作業に移りましょう。この設定を怠ると、設定した予算が意図せず消費されてしまう可能性があります。これにより、広告が自動的に配信され、予期せぬ課金が発生する事態を防ぐことができます。Google広告のメインダッシュボードへアクセスし、「キャンペーン」をクリックして、現在設定されているすべてのキャンペーンを表示させてください。
画面左上にある「保留」の項目を選択し、「キャンペーンを一時停止する」をクリックします。「一時停止する前に」という確認画面が現れるので、最後までスクロールして再度「キャンペーンを一時停止する」を選択してください。この操作により、広告の運用を停止させることができ、キーワードプランナーを利用するための準備が整います。
STEP6：エキスパートモードへの移行
キーワードプランナーの登録が完了したら、表示モードをスマートモードからエキスパートモードへと切り替える必要があります。初めてキャンペーンを作成する際、初期設定で「スマートアシストキャンペーン」となっている場合がありますが、スマートモードはGoogle広告の簡易版であるため、キーワードプランナーの全機能を利用することができません。
画面右上の「設定」アイコンから「エキスパートモードに切り替える」を選択すれば、この切り替えは完了です。エキスパートモードへ移行することで、キーワードプランナーの持つ全ての機能を活用できるようになります。一度エキスパートモードに切り替えるとスマートモードに戻すことはできませんが、スマートアシストキャンペーン自体は、エキスパートモードに移行した後も他のキャンペーンと同様にいつでも編集が可能です。エキスパートモードへの切り替えが完了すると、「ツールと設定」メニュー内の「プランニング」項目に「キーワードプランナー」が表示されるようになります。
キーワードプランナーの基本：キーワード調査と検索ボリュームの把握
キーワードプランナーは、主に「新しいキーワードを見つける」機能と「検索ボリュームと予測データを調べる」機能の二つを提供しています。これらの機能を戦略的に活用することで、質の高いキーワードリサーチを行い、検索ボリュームを正確に把握することが可能になります。キーワードプランナーのトップページから、キーワード プランナー にアクセスし、「新しいキーワードを見つける」や「検索ボリュームと予測データを調べる」などの機能を選択してキーワード調査を開始しましょう。キーワードプランナーのホーム画面が表示されれば、全ての準備は完了です。
「新しいキーワードを発見する」機能の活用
[キーワードプランナー]の「新しいキーワードを発見する」機能は、特定のテーマに関連するキーワード候補を効率的に見つけ出すための強力なツールです。キーワードの入力だけでなく、競合サイトのURLを入力すれば、彼らがどのようなキーワードで流入を得ているのか、その検索ボリュームも含めて分析可能です。SEOで上位表示を狙うキーワードを検索フィールドに入力します。最大10個までの単語やフレーズを一度に調査できます。不要なキーワードは除外設定も可能で、これにより精度の高い結果が得られます。検索結果は以下のような形式で提示されます。
キーワードを起点とした調査
[キーワードプランナー]で、あるキーワードから調査を始める際には、まず関心のあるキーワードを入力し、検索を実行します。これにより、そのキーワードの月間検索ボリューム、広告の競合性、そして密接に関連するキーワードの候補が一覧で表示されます。例えば、「BtoBマーケティング」と入力すると、その中心キーワードに加え、「ウェビナー」や「コンテンツマーケティング」といった関連性の高いキーワードが多数提示されます。これにより、潜在顧客がどのような情報やサービスを求めているのか、具体的なニーズを把握しやすくなります。
ウェブサイトを起点とした調査
競合サイトを分析の起点とする場合は、そのウェブサイトのURLを入力し、検索を実行します。すると、そのサイトが検索結果で上位表示されているキーワードと、それぞれの検索ボリュームが明らかになります。特に、自社のコンテンツ戦略の方向性が定まらない場合に非常に有効な機能です。関連性の高い順にキーワード候補が表示され、それぞれのキーワードの月間検索数や、広告出稿時の入札単価目安も確認できます。競合他社が既に獲得しているものの、自社ではまだ手薄なキーワードを発見し、それを基に新たなコンテンツ作成やSEO戦略の改善に役立てましょう。
検索結果の見方
[キーワードプランナー]で「キーワードから開始」または「ウェブサイトから開始」のいずれの方法で調査を進めても、検索結果画面には多様な情報が表示されます。これらの項目を正しく解釈することで、より戦略的かつ効果的なキーワード選定が実現します。
- キーワード（プラン）：自身が入力したキーワード、あるいは[キーワードプランナー]が提案する関連性の高いキーワード候補です。
- 月間平均検索ボリューム：そのキーワードが1ヶ月間にどの程度検索されているかを示す数値です。無料アカウントでは「100～1000」「1000～1万」といった概算の範囲で示されますが、Google広告に費用を支払うことで、より具体的な数値と過去の推移グラフを確認できるようになります。 一般的に、以下の目安で分類されます： 100～1000回以下: 「スモールキーワード」 1000～1万回以上: 「ミドルキーワード」 1万～10万回以上: 「ビッグキーワード」
- 競合性：Google広告における広告出稿の競合の多さを示します。「高」であれば広告主が多く、「低」であれば少ないことを意味します。広告競合が高いキーワードは、それだけコンバージョン（CV）に繋がりやすいと推測できますが、同時に広告単価も高くなる傾向があります。これはSEOにおける競合の概念とは異なる点に注意が必要です。
- ページ上部に表示される入札単価（低範囲 / 高範囲）：検索結果ページの上部に広告が表示されるために推奨される入札単価の目安です。この金額が高ければ高いほど、そのキーワードが持つコンバージョンニーズも高いと判断できます。
キーワードの整理と広告グループへの適用
キーワードプランナーを活用することで、関連性の高いキーワード群をキャンペーンや広告グループごとに効率的に分類・整理できます。この機能により、特定のターゲット層に合わせたきめ細やかな広告戦略を展開し、効果的な広告配信に繋げることが可能です。
検索ボリュームと予測データの活用法
キーワードプランナーの「検索ボリュームと予測データの確認」機能は、大量のキーワードの動向を一括で把握する上で非常に有効です。このツールを使えば、個々のキーワードについて月間検索ボリュームはもちろん、過去の傾向や将来の予測値まで詳しく調べることができます。調査したいキーワードは、入力フィールドに1つずつ改行して入力します。複数の単語で構成されるキーワード（複合キーワード）は、スペースで区切って1行にまとめて記述してください。ただし、特殊文字の使用は避け、コピー＆ペーストによる入力も可能です。
キーワードの入力が完了したら、「開始」ボタンを押し、次に「予測」タブを選択してください。すると、入力したキーワードごとの月間クリック数や表示回数といった詳細な検索データが表示されます。ここで示される「月間平均検索ボリューム」とは、そのキーワードが月に平均して何回検索されたかを示す指標です。
2023年7月時点では、広告出稿がない無料ユーザーの場合、月間平均検索ボリュームは「10～100」「100～1,000」「1,000～1万」といった広範な範囲でしか表示されません。もし大まかな傾向を把握するのが目的であればこれで十分でしょう。しかし、より具体的な数値や時系列での推移グラフを確認したい場合は、実際に広告を（少量でも）出稿することで、精度の高いデータが得られるようになります。過去の経験では、数百円程度の少額出稿でも詳細データが参照できるようになりましたが、それ以下の金額でも可能かもしれません。また、広告を一時的に停止する設定も可能なので、ご自身の予算や運用方針に合わせて試してみることをお勧めします。
キーワードプランナーの主要機能：データのエクスポート、詳細なフィルタリング、表示のカスタマイズ
キーワードプランナーは、基本的な機能に加え、深い分析や作業効率を高めるための多岐にわたる機能を備えています。ここでは、特に頻繁に活用される機能に焦点を当ててご紹介します。具体的には、検索結果のエクスポート、言語・期間・地域・検索ネットワークによる絞り込み、特定のキーワードによるフィルタリング、表示項目の調整、デバイスごとのデータ閲覧、そして参照期間の変更などが挙げられます。
検索データのダウンロード
キーワードプランナーで得られた検索結果は、CSVファイルまたはGoogleスプレッドシートの形式で手元に保存することが可能です。これにより、ダウンロードしたデータをExcelなどの表計算ソフトで自由に加工・分析し、より詳細で戦略的なキーワードプランを策定できるようになります。これらの形式でデータを取得することで、キーワード分析のプロセスが格段に効率化されます。
画面右上にある「キーワード候補をダウンロード」をクリックすると、二つのオプションが提示されます。「プランの予測」を選択すれば、将来的な数値予測データを手に入れることができ、「過去の指標」を選ぶことで、指定した期間における実際の過去データがダウンロード可能です。これらのデータをローカルで管理・編集することで、今後のコンテンツ戦略や広告運用計画を具体的に練る上で、非常に貴重な資料となります。
言語・期間・地域・検索ネットワークの詳細設定
キーワードプランナーを活用することで、言語、期間、地域、そして検索ネットワークといった多岐にわたる条件を細かく設定して検索を行うことが可能です。これにより、より具体的なターゲット市場やユーザー層に最適化された、精度の高いキーワード戦略を策定できるようになります。
対象言語の切り替え
表示されている「すべての言語」の部分をクリックすると、分析対象とする言語を自由に選択・変更できます。日本語や英語だけでなく、世界中の様々な言語の中から特定の言語に限定して検索データを取得できるため、グローバル展開や特定の言語圏のユーザー動向を深く理解したい場合に非常に有効です。
分析期間の調整
カレンダーアイコンをクリックすることで、キーワードデータの分析期間を柔軟に指定することができます。この機能により、季節性のあるイベントやトレンドによる検索ボリュームの変動を正確に把握し、効果的なマーケティング施策に繋げることが可能です。最大で過去5年間分のデータまで遡って分析できるため、長期的な市場トレンドの分析にも対応します。
ターゲット地域の指定
自社のターゲットとなる国や特定のエリア（都道府県、都市など）を絞り込んで、関連するキーワードデータを抽出できます。検索結果画面の上部に表示されている現在の地域設定（例：「日本」）をクリックし、そこから目的の地域を選択するだけで簡単に変更が可能です。地域密着型のビジネスや、特定の国際市場へのアプローチを検討する際に、非常に重要な役割を果たします。
検索ネットワークの絞り込み
キーワードプランナーでは、「検索ネットワーク」を選択することで、特定の配信先に限定したキーワード調査が可能です。これにより、選定した広告掲載先に特化したキーワード候補を効率的に洗い出すことができます。
キーワードの選別を助けるフィルタ機能
キーワードプランナーの強力なフィルタリング機能を活用することで、ターゲットユーザーと合致しないキーワードを除外したり、特定の意図を持つ語句を含むキーワードのみを抽出したりすることが容易になります。この機能により、本当に価値のあるキーワードに焦点を絞り、SEOや広告戦略の精度を高めることができます。
キーワードリストの右側にある「除外キーワード」設定、または検索結果一覧上部の「フィルタを追加」ボタンから、様々な条件で絞り込みを実行できます。例えば、月間平均検索ボリューム、競合の度合い、広告のインプレッションシェア、特定のキーワードの含める/除外などの条件を用いて、多角的な分析を行うことが可能です。
表示データのカスタマイズ
キーワードプランナーでは、レポートの表示項目を自由にカスタマイズできるため、自身の分析に必要な情報のみを選び、不要なデータを非表示にすることで、より見やすく効率的な画面レイアウトを実現します。これにより、データ分析のスピードと精度を向上させることができます。
画面右上に位置する縦三点リーダーのアイコンをクリックし、「表示項目を変更」を選択することで、表示・非表示を切り替えることができます。初期設定では非表示になっている「競合性（インデックス値）」「オーガニック検索のインプレッションシェア」「オーガニック検索の平均掲載順位」なども、この設定画面から有効にすることが可能です。他にも多種多様な項目がカスタマイズ対象となっています。
参照期間の設定変更
キーワードプランナーの結果画面右上にある「日付」オプションを利用することで、キーワードデータの参照期間を変更し、季節ごとの需要変動やトレンドの推移を詳細に把握できます。表示されたカスタム画面では、直接日付を入力するか、カレンダーから具体的な期間を指定します。この機能は、特定のイベントや季節に合わせたコンテンツ戦略、広告キャンペーンを計画する上で非常に有効です。
デバイス別データの内訳表示
'[キーワードプランナー]'の「予測」機能では、検索に使われたデバイスの種類別にデータの詳細を閲覧できます。特定のコンテンツやキーワードにおいては、ユーザーが利用するデバイスに偏りが見られることがあります。そのため、デバイス別の検索状況を把握することは、戦略立案において極めて重要です。データは、「モバイル」「タブレット」「パソコン」の3つのカテゴリに分類され、それぞれの利用割合を詳細に把握できます。このデバイス別内訳を分析することで、各デバイスにおける検索ボリュームや競合の状況が明確になり、どのデバイスを主なターゲットとして最適化を進めるべきかが明確になります。ターゲットとするユーザー層に合わせて、各デバイスに最適化されたユーザーインターフェース（UI）およびユーザーエクスペリエンス（UX）を設計することが求められます。
キーワードプランナー利用時における課題と解決策
'[キーワードプランナー]'は非常に強力なSEOツールですが、その利用過程でいくつかの課題や疑問に直面することがあります。本セクションでは、'[キーワードプランナー]'を利用する際にしばしば見られる問題点と、それらに対する効果的な解決策について詳しく解説します。具体的な課題としては、検索ボリュームの表示が不正確な場合があること、多機能ゆえに操作が複雑に感じられること、あるいは特定の分析機能が不足していると感じられることなどが挙げられます。
検索ボリュームが表示されない/「0」の場合の対処法
'[キーワードプランナー]'を使用していると、月間検索ボリュームが「- -」や「0」と表示され、データが確認できないケースに遭遇することがあります。この現象は、主にGoogle広告の利用が少ない、あるいは広告キャンペーンを開始して間もないアカウントで頻繁に見られます。具体的な原因はGoogleから明示されていませんが、'[キーワードプランナー]'のデータ表示システムに特有の挙動であると考えられます。
検索ボリュームが「- -」または「0」と表示される可能性のある主な原因は、以下の点が挙げられます。
- 月間検索ボリュームが極めて少ないキーワードである: 非常に特定の分野に特化したキーワードや、ほとんど検索されていないようなキーワードの場合、データが十分に蓄積されず表示されないことがあります。
- 新しく、または一時的なトレンドキーワードである: Googleのデータベースにまだ十分に情報が蓄積されていない新規のキーワードや、一時的に流行しているキーワードの場合、正確なボリュームデータが提供されないことがあります。
- 地域や言語設定が極端に限定的: ターゲティング対象とする地域や言語を過度に絞り込んだ場合、該当する検索ボリュームが小さくなり、データが表示されにくくなることがあります。
- Google広告の利用状況が限定的: 無料アカウントを使用している場合や、Google広告での課金額が少ない場合、詳細な検索ボリュームデータへのアクセスが制限されることがあります。
このような表示が出た際には、より広範な意味合いを持つキーワードに言い換えたり、関連する一般的なキーワードで再検索したりするなどのアプローチを試すことが有効です。
「競合性」はSEOの競合性ではない
'[キーワードプランナー]'で確認できる「競合性」（高、中、低のレベルで表示）は、分析において特に注意を要する指標の一つです。この指標は、あくまでGoogle広告プラットフォーム上での広告主の競争度合いを示しています。具体的には、「そのキーワードで広告を出稿したい企業がどれだけ多いか」を示すものであり、自然検索における上位表示の難易度（SEO上の競合の強さ）を直接的に示すものではありません。そのため、SEOを目的としたキーワード分析を行う場合、'[キーワードプランナー]'の「競合性」は基本的に考慮しなくても問題ありません。純粋なSEOにおける競合状況を把握したいのであれば、後述するような別の専門ツールなどを活用する必要があります。この本質的な違いを正確に理解していないと、効果的なキーワード選定において重大な誤りを犯す可能性があるため、十分に注意が必要です。
検索ボリュームの表示制限について
Googleのキーワードプランナーを広告費なしの無料アカウントで利用する場合、月間平均検索ボリュームは「1K～10K（1,000～1万）」といった大まかな範囲でしか表示されません。これは、キーワードの正確な需要を把握したい無料ユーザーにとって、大きな障壁となり得ます。
もちろん、Google広告に一定額を費やすことで、より詳細な検索ボリュームデータにアクセスできるようになります。しかし、もし費用を投じるのであれば、専門の外部キーワード調査ツール（有料プラン）を検討するのも一考です。例えば、月額990円から利用可能なラッコキーワードの有料プランでは、月間検索数やSEO難易度、膨大な関連キーワードの取得に加え、記事タイトル、見出し、本文のAI生成といったSEOに役立つ多様な機能が提供され、結果として費用対効果の高い投資となるでしょう。
スマートフォンからの使いやすさについて
キーワードプランナーは豊富な機能を備えた有用なツールですが、その設計思想はPCでの利用に特化しています。スマートフォンからアクセスすること自体は可能ですが、画面表示がモバイル向けに最適化されていないため、非常に操作性が悪く感じられるでしょう。縦横に何度もスクロールが必要となるため、緻密なデータ分析には向いていません。
キーワード調査は、時間をかけて慎重に行うべき作業です。そのため、基本的にはデスクトップパソコンからの利用を推奨します。スマートフォン用のアプリも提供されていますが、機能面での制限や操作のしづらさから、PC版の使いやすさには劣る場合がほとんどです。
キーワードプランナーの代替ツール5選：TACT SEO、Ubersuggest、aramakijake、Keyword Tool、ラッコキーワード
キーワードプランナーは確かに非常に有用なツールですが、世の中には他にも多種多様なキーワード調査ツールが存在します。ここでは、キーワードプランナーの代替案として、TACT SEO、Ubersuggest、aramakijake、Keyword Tool、そしてラッコキーワードという5つのツールをピックアップしてご紹介します。これらのツールは、キーワードプランナーにはない独自の機能や強みを提供し、より高度な分析や効率的なSEO対策を支援してくれるはずです。
TACT SEO
TACT SEOは、キーワード分析に特化したツールであり、その中でもキーワードのグルーピング機能は非常に強力です。競合サイトを深く分析し、特定のページで頻繁に使われているキーワードを効率的にグループ分けすることが可能です。さらに、サイト全体および各ページの問題点を抽出し、それらをまとめた調査レポートを作成してくれるため、SEOの専門知識がそれほどなくても、具体的なサイト改善へと役立てることができます。
UberSuggest（ウーバーサジェスト）
UberSuggestは、キーワードの探索能力とサイト分析機能で高い評価を得ています。特に、そのサイト監査機能は、SEO戦略におけるウェブサイトの弱点を明確にする上で非常に有効であり、SEOの経験が少ない方でも安心して利用できる設計です。無料版でも一部機能が使えるため、本格的な導入前に試用してみるのが良いでしょう。
このツールは、検索ボリュームと関連性の高いキーワードを同時に調査でき、ニーズの高い主要検索語からニッチなロングテールキーワードまで、多様な候補を提示します。各キーワードの月間検索数、競合の度合い、季節による変動なども確認可能です。ただし、無料プランで検索ボリュームを調べる回数は1日3回までという制限があり、これはGoogle キーワードプランナーのようなツールとは異なる点です。有料プランでは月額制で、より多くの機能と無制限の検索が提供されます。
aramakijake
aramakijakeは、検索順位ごとの推定流入数を無料で調査できる、キーワード分析・予測に特化したツールです。Googleだけでなく、Yahoo! JAPANにおける検索数も同時に把握できるのが特長です。単なる検索ボリュームだけでなく、検索順位に応じた具体的なアクセス予測も表示されるため、SEOの目標設定において非常に現実的な指標となります。これはキーワードプランナーだけでは得られない具体的なデータを提供します。
Keyword Tool（キーワードツール）
Keyword Toolは、関連キーワードやサジェストキーワードの網羅的な抽出に強みを発揮します。Google キーワードプランナーでは見つけにくいような、隠れたキーワードの発見にも貢献するため、両者を併用することで、より包括的なキーワード選定が可能になります。
Keyword Toolの最大の利点は、Google検索だけでなく、Bing、YouTube、Amazon、Instagram、X（旧Twitter）といった、ECサイトやSNSプラットフォームでの検索キーワードも調査できる点です。無料版では、各検索クエリに対して最大750個ものロングテールキーワードを提案してくれます。しかし、正確な検索ボリュームのデータを確認するには、有料版の契約が必須となります。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、入力したキーワードからサジェスト機能を活用して関連キーワードを深掘りできる、優れたキーワード分析ツールです。サジェストキーワードの抽出機能や共起語検索など、機能が充実しているため、キーワードプランナーの代替として、無料版でも十分に活用できるポテンシャルを持っています。
ラッコキーワードのサジェストキーワード機能を利用すれば、膨大な数の関連キーワードを効率的に取得できます。月間検索ボリュームに加え、検索上位表示の難しさを示す「SEO難易度」という指標も提供されるため、上位表示を狙いやすいキーワードを選定したい場合に最適です。また、一括キーワード調査機能を使うことで、月間検索数やSEO難易度をまとめて取得できます。SEOで上位表示を目指す際、「そのキーワードが実際に検索されているか」だけでなく、「そのキーワードで上位表示を達成できる現実性があるか」を確認することは非常に重要であり、ラッコキーワードはこの判断を強力にサポートします。これにより、大量のキーワードから自社サイトに最適なものを選び出すプロセスを簡素化できます。
ラッコキーワードの有料プランは月額440円からと、他のツールと比較しても手頃な価格設定です。このプランでは、月間検索回数の詳細な調査や、より多くのキーワードの一括取得、さらには記事タイトル、見出し、本文のAI生成といった、高度なSEO機能が利用可能になります。
まとめ
本記事では、Googleキーワードプランナーの登録手順から基本機能、効果的な活用術、さらには利用時の留意点や代替ツールまで、包括的にご紹介しました。このツールは、ユーザーの具体的な検索意図を深く洞察し、それに基づいた効果的なSEO施策やリスティング広告戦略を構築するための強力な土台となります。
キーワードプランナーを使いこなすことで、ウェブサイトへの訪問者を増やし、事業の発展を加速させることが可能です。現代のWebマーケターにとって欠かせない存在です。この記事を参考に、キーワードプランナーを習得し、ウェブマーケティング戦略を成功に導いていきましょう。
Googleキーワードプランナーとは何ですか？
Googleキーワードプランナーは、Google広告（旧Googleアドワーズ）の一部門として無償提供されている、多機能なキーワード分析ツールです。SEO戦略の精度向上、有料広告におけるキーワード選定、そして検索需要の把握に貢献します。ユーザーの検索行動、対象キーワードの月間検索回数、競合の度合いといった重要な情報を得ることができます。
キーワードプランナーは無料で使えますか？
はい、キーワードプランナーは無償で利用開始できます。ただし、Google広告で有効なキャンペーンが稼働していない場合、月間平均検索ボリュームは「100～1000」といったおおよその数値で表示される点にご留意ください。精度の高い詳細なデータを確認するためには、Google広告での少額な広告掲載が推奨されます。
キーワードプランナーで何ができますか？
キーワードプランナーを使用すると、主に次のような機能を利用できます：
- 新規キーワードの探索と、関連性の高い語句の提案を受けること
- 特定のキーワードに対する月間平均検索回数を調べること
- 有料広告での競合分析と、推奨される入札単価の概算を知ること
- 広告配信後の成果予測と、効果的なキャンペーン戦略を計画すること
- コンテンツ作成の際のキーワード選定や、記事テーマの策定を行うこと
キーワードプランナーへの登録方法を教えてください。
キーワードプランナーの利用を開始するための手順は以下の通りです：
- まず、Google広告の公式サイトにアクセスし、お手持ちのGoogleアカウントでログインしてください。
- 次に、ビジネスの概要に関する必要な情報を入力します。
- 利用目的として、仮のキャンペーン（広告）を作成し、ターゲット設定などの初期設定を進めます。
- 支払方法の登録は必須です（無料利用の場合でも、この手続きが必要です）。
- 作成したキャンペーンは、すぐに一時停止して、広告費が発生しないようにします。
- 最後に、アカウントを「スマートモード」から「エキスパートモード」へと変更することで、キーワードプランナーの全ての機能が解放されます。
キーワードプランナーで検索ボリュームが表示されない時の対処法は？
キーワードプランナーで検索ボリュームが空白（「- -」）や「0」と表示されることがあります。これには複数の要因が考えられます。
- 対象キーワードの月間検索数が極端に少ない場合。
- 新しく登場したキーワードや、非常に専門性の高いニッチなキーワードである場合。
- 設定されているターゲット地域や言語が限定的すぎる場合。
- Google広告での広告運用費の支払いが十分にないアカウント（無料アカウントの場合、データが概算表示となるため）の状態。
このような状況に遭遇した際は、より幅広いキーワードで再度調査を行うか、別のキーワード分析ツールの活用を検討することをおすすめします。
キーワードプランナー以外に役立つキーワード調査ツールはありますか？
もちろん、キーワードプランナーを補完したり、あるいは代替として活用できる有益なキーワード調査ツールは多数存在します。具体例として、TACT SEO、Ubersuggest、aramakijake、Keyword Tool、ラッコキーワードといったツールが挙げられます。これらのツールは、それぞれが持つユニークな機能（例えば、競合の動向分析、関連キーワードの大量抽出、他検索エンジンでの調査、キーワードのSEO難易度評価など）を通じて、より多角的で効果的なキーワード戦略の立案をサポートしてくれます。
